近日，为期4天的联盟嘉年华暨英雄联盟11周年庆典正式落下帷幕，庆典最后一日，陈奕迅带来的《孤勇者》全球首唱，再次将这首歌的热度提升了一个档次。从《英雄联盟：双城之战》动漫中文主题曲，到火遍全网的“儿歌”，毫无疑问，《孤勇者》必然会在华语乐坛中留下浓重的笔墨。后世如何评价《孤勇者》暂且不提，但这首歌爆火背后所呈现出的英雄联盟IP生态运营，却是游戏行业从业者不容忽视的重点。
那么《孤勇者》为何能够这么火，在这其中幕后团队有做过哪些事情？这首歌的爆火对英雄联盟IP又会产生哪些影响呢？对此，游戏日报采访了英雄联盟IP业务负责人霍锦，了解到他们团队在如何运作《孤勇者》，以及这首歌对英雄联盟IP生态的影响。
腾讯互娱《英雄联盟》IP产品负责人霍锦最后，霍锦还从英雄联盟IP业务负责人的角度出发，谈了谈她目前对IP赋能游戏，以及一款产品如何去做IP的思考与想法，有着《孤勇者》以及英雄联盟IP蓬勃发展的案例在前，相信她的这些思考也能够为广大从业者提供一定参考。以下经过整理的采访全文：一、《孤勇者》的爆火对英雄联盟IP的影响游戏日报：《孤勇者》诞生之初，团队有料到这首歌会这么火吗？霍锦：这要分几个阶段来说，首先我们团队在歌曲制作前期，跟词曲老师有过非常多沟通，包括项目整体立意与方向都进行过非常详细的内部策划，所以当歌曲Demo出来的时候，我们就觉得这首歌非常有机会。因为我们团队从年开始做音乐节，之后又做很多英雄联盟本地化的音乐内容，比如战斗之夜主题曲《FightofYourLife》等等，因此团队在音乐方向的判断上也积累了一定基础，所以当拿到这首歌的原始Demo时，就觉得它挺不错，也非常有信心把它推向成功。在歌曲第二个阶段的传播中，我们比较多的想法是如何能够围绕这首歌，站在《双城之战》中文主题曲的角度与玩家建立更多共鸣，帮助它在英雄联盟整体生态中立住脚跟。在这个阶段，整个项目也都在我们的策划和计划之中，非常可控的状态。这样的状态下，我们顺利的帮助这首歌演化成了一首好的音乐作品，并且将它在核心受众，包括音乐平台、短视频平台、社交网络当中有非常好的整体传播亮相。后来我们发现在第三阶段中，这首歌逐渐被很多主流媒体引用，包括大量的头部综艺使用，到后来逐渐进入社区、学生群体之中，发展到这一步确实超出了我们的预期。其实我们关于《孤勇者》的官方运作，在去年十二月底就差不多结束，但这首歌的发酵到今年上半年还在持续，整体而言还是蛮惊喜和意外的。
英雄联盟战斗之夜主题曲《FightofYourLife》游戏日报：在没有达到自发破圈传播以前，《孤勇者》诞生的中前期，团队是怎样去运作这首歌的？霍锦：前面有提到部分信息，我们在运作一个内容时，会拆分为几个阶段，不光是《孤勇者》，包括其他内容产品的项目也是类似思路。关于作品最开始要考虑到它如何立意，整个项目的基本盘要怎么去运作，还有项目相关的商业模式。《孤勇者》立项之初，我们的立意和初衷是希望它能够助力《双城之战》在中国大陆地区的发行工作，以及加深玩家和大众群体的理解。所以在第一步，我们整合了音乐行业的资源，包括跟游戏研发团队联动，在制作音乐的项目初期，包括《英雄联盟》项目组都非常深入的参与到了整个项目的构想，包括内容的初期策划，整体而言第一步就是码盘子。第二步就是项目的实际创作过程，创作过程决定我们要围绕哪些核心主题，价值观如何表达。这个过程中特别想要分享的，就是因为我们想要这首歌能具有很强的链接作用，那么它一定要实现的一个目标，就是能够帮助《双城之战》中的角色以及故事，去做更好的表达。比如可能有很多人知道《英雄联盟》，但他并不知道金克丝，也不知道金克丝跟蔚的关系，那么我们想通过这样一个中文化的作品，让大家迅速理解整个《双城之战》想表达的主题，剧中人物的自我思考与情感的投射，所以大家也会听到《孤勇者》很多歌词，能特别好的对应到金克斯的心理写照，类似像“破旧的玩偶”、“谁说站在光里的才是英雄”等等，都映射了《双城之战》里面的角色人生经历。而在创作的过程中，我们也确实投射了很多大众情感，能够发现其中有很多内容，似乎在写《双城之战》，又像在写《英雄联盟》，但你又完全可以把它套到自己生活的框架里去进行反思，这也是我们在第二个阶段的内容创作当中，非常用心的一些设计，当然也有赖于包括词曲老师在内的合作伙伴的助力。因为我们做IP是把所有内容当成一个产品来做讨论，当它是一个产品的时候，就一定要考虑它如何转化，以及如何能产生更好的商业效能。所以在第三个阶段中，我们会比较多的集中在如何帮助这首歌更多的发行，以及在发行中取得更好的效果。它既然是英雄联盟IP作品，那么我们也希望它的内容能够在英雄联盟生态中有一个非常好的托举过程。所以也有非常多的团队参与到整件事情当中，比如说通过游戏发行团队将作品嵌入到游戏客户端中，或者是深入到核心游戏玩家渠道中，去捕捉他们的第一吸引力。另一个方面就是关于英雄联盟的大生态，因为大家都知道英雄联盟电竞、社区生态都十分繁荣，那么我们也通过电竞渠道、社区生态的能量，去抓住了更多的受众，所以大家会看到EDG夺冠时，很多人都会联想到《孤勇者》的歌词，我们当时也专门制作了与EDG相关的版本，将电竞的拼搏精神跟《孤勇者》这首歌里面的精神进行串连，实现第二个圈层的突破。第三个圈层中，我们跟TME（腾讯音乐）的小伙伴有过很多合作，还有包括腾讯本身拥有的直播平台、短视频平台都在合作范畴当中，核心是帮助整首音乐在它的垂直赛道上面能够辐射更多大众群体，因为游戏只是它的出身，这首歌的归属还是希望能够像一个河流，回归音乐海洋之中。第四个环节就是如何调动我们在ACGN这种大的生态的力量，包括在B站，我们也做了很多初期二创传播。整体的运作有点像是我们播撒一些种子，然后让它自己开花结果，这些动作会起到四两拨千金的作用。而《孤勇者》产生裂变的核心时间点，还是在很多媒体开始
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