饮用场景--文案框架结构与创意内容策划撰写举例（珠江啤酒VS山国饮艺）
（王晓丹.4.26）
一、文案框架结构与创意内容策划撰写
示例：珠江啤酒——雪堡啤酒比利时风味白啤酒
场景1：
居家小酌
丰富生活的催化剂
畅享休闲时光，让整个夜晚充满奇思妙想
场景2：
好友相聚
敞开心扉的密钥
无数的谈笑风生，源于一次碰杯的心照默契
场景3：
精致佐餐
不负美食的优选伴侣
佳肴的意义，在于酒与食物的相得益彰
教师撰写示例：山国饮艺——私房茶.早春龙井
场景1：
居家品茗
让家中茶香氤氲
畅享 好滋味，清淡欢愉
客厅里，一家人喝茶聊天，其乐融融的画面。
1、四口之家（1壶1茶海4杯）
虎福临门茶礼-吉祥橙（元/套）
虎福临门茶礼-经典蓝（元/套）
规格：壶*1杯*4茶海*1茶托*1
2、六口之家（1盖碗1茶海6杯）
青釉皮球花盖碗套组（元/套）
规格：盖碗*1+茶海*1+壶承*1+盖置*1+杯*6
3、家庭聚会（1盖碗1茶海12杯）--出1组定制款
百鸟朝凤盖碗套组1（元/套）
规格：杯*6盖碗*1茶海*1碟*1
百鸟朝凤盖碗套组2（元/套）--多6个杯
规格：杯*12盖碗*1茶海*1碟*1
百鸟朝凤盖碗套组3（元/套）--多1个茶漏
规格：杯*12盖碗*1茶海*1碟*1茶漏*1
百鸟朝凤盖碗套组4（元/套）--多1个茶壶
规格：杯*12盖碗*1茶海*1碟*1茶漏*1茶壶*1
百鸟朝凤盖碗套组5（元/套）--多1个香炉
规格：杯*12盖碗*1茶海*1碟*1茶漏*1茶壶*1香炉*1
备注：6个杯，1个茶漏，1个茶壶，1个香炉，独立包装，根据套餐选择包装配送。
4、煮水茶器
晋芳金彩富竹富陶炉电陶炉（元/台）
规格：电陶炉*1
晋芳金彩圆融海棠电陶炉（元/台）
规格：电陶炉*1
禅蕴烧水壶（元/套）
规格：壶*1
晋芳金彩圆融海棠电陶炉+禅蕴烧水壶（元/套）
原价：元/套（+=元）
组合价：元/套
场景2：
办公会客
让室内茶香四溢
共享洽谈好时光，洽商论情
会议室里，甲方乙方代表，相谈甚欢的画面。
1、小型会客（1盖碗1茶海6杯）
三生有杏茶具套组（元/套）
杯*6杯垫*6盖碗*1壶承*1建水*1茶海*1小茶席*1
2、大型会客（1盖碗1茶海18杯）--出1组定制款
百鸟朝凤盖碗套组6（元/套）
--多12个杯、1个茶漏和1个茶壶
规格：杯*18盖碗*1茶海*1碟*1茶漏*1茶壶*1
3、煮水茶具
鸣盏多功能上水壶MZ（元/套）
规格：底座*1壶*1消 锅*1
场景3：
户外露营
让户外茶香悠然
分享惬意茶文旅，枕山望水
户外山水间，一群好朋友，谈笑风生的画面。
1、小众出行（1碗2杯/1碗3杯，1旅行袋）
布袋旅行2杯.青花寿桃（元/套）
布袋旅行2杯.古彩狮子（元/套）
规格：盖碗*1+杯*2
禾器悦享简易旅行组.蓝（元/套）
禾器悦享简易旅行组.粉（元/套）
规格：盖碗*1+杯*3
2、组团出行（1碗6杯1茶海1旅行包）
霞客行盖碗组.粉青（元/套）
规格：
盖碗*1杯*6茶海*1过滤网*1茶盘*1桌旗*1养壶笔*1茶夹*1旅行包*1
3、煮水茶具
鸣盏MZ电热水壶（元/套）
北欧电热煮茶器.绿（元/套）
备注：
定价：数字喜好调整。广东人喜欢8，忌讳4。
北欧电热煮茶器.绿（元/套，元-10元）
北欧电热煮茶器.绿（元/套，元+1元）
北欧电热煮茶器.绿（元/套，元+9元）
二、配图，推荐关联产品
示例：珠江啤酒——雪堡啤酒比利时风味白啤酒
场景1：
居家小酌
丰富生活的催化剂
畅享休闲时光，让整个夜晚充满奇思妙想
场景2：
好友相聚
敞开心扉的密钥
无数的谈笑风生，源于一次碰杯的心照默契
场景3：
精致佐餐
不负美食的优选伴侣
佳肴的意义，在于酒与食物的相得益彰
教师撰写示例：山国饮艺——私房茶.早春龙井
（1）产品名称：私房茶.早春龙井(绿茶春茶现货)
（2）产品规格和价格：g*3盒，元/礼盒装
场景1：
居家品茗
让家中茶香氤氲
畅享 好滋味，清淡欢愉
客厅里，一家人喝茶聊天，其乐融融的画面。
1、四口之家（1壶1茶海4杯）
（1）虎福临门茶礼-吉祥橙（元/套）
（2）虎福临门茶礼-经典蓝（元/套）
规格：壶*1杯*4茶海*1茶托*1
2、六口之家（1盖碗1茶海6杯）
（1）青釉皮球花盖碗套组（元/套）
规格：盖碗*1+茶海*1+壶承*1+盖置*1+杯*6
3、家庭聚会（1盖碗1茶海12杯）--出1组定制款
（1）百鸟朝凤盖碗套组1（元/套）
规格：杯*6盖碗*1茶海*1碟*1
（2）百鸟朝凤盖碗套组2（元/套）--多6个杯
规格：杯*12盖碗*1茶海*1碟*1
（3）百鸟朝凤盖碗套组5（元/套）--多1个香炉
规格：杯*12盖碗*1茶海*1碟*1茶漏*1茶壶*1香炉*1
蒸蒸日上吹灶香炉（88元/个）
规格：香炉*1
4、煮水茶器
（1）晋芳金彩富竹富陶炉电陶炉（元/台）
规格：电陶炉*1
（2）晋芳金彩圆融海棠电陶炉（元/台）
规格：电陶炉*1
（3）禅蕴烧水壶（元/套）
规格：壶*1
晋芳金彩圆融海棠电陶炉+禅蕴烧水壶（元/套）
原价：元/套（+=元）
组合价：元/套
场景2：
办公会客
让室内茶香四溢
共享洽谈好时光，洽商论情
会议室里，甲方乙方代表，相谈甚欢的画面。
1、小型会客（1盖碗1茶海6杯）
（1）三生有杏茶具套组（元/套）
杯*6杯垫*6盖碗*1壶承*1建水*1茶海*1小茶席*1
2、大型会客（1盖碗1茶海18杯）--出1组定制款
（1）百鸟朝凤盖碗套组6（元/套）
--多12个杯、1个茶漏和1个茶壶
规格：杯*18盖碗*1茶海*1碟*1茶漏*1茶壶*1
3、煮水茶具
（1）鸣盏多功能上水壶MZ（元/套）
规格：底座*1壶*1消 锅*1
场景3：
户外露营
让户外茶香悠然
分享惬意茶文旅，枕山望水
户外山水间，一群好朋友，谈笑风生的画面。
1、小众出行（1碗2杯/1碗3杯，1旅行袋）
（1）布袋旅行2杯.青花寿桃（元/套）
（2）布袋旅行2杯.古彩狮子（元/套）
规格：盖碗*1+杯*2
（3）禾器悦享简易旅行组.蓝（元/套）
（4）禾器悦享简易旅行组.粉（元/套）
规格：盖碗*1+杯*3
（5）万事合意旅行组.宝石蓝（元/套）
规格：壶*1杯*2茶海*1茶叶罐*1
2、组团出行（1碗6杯1茶海1旅行包）
（1）霞客行盖碗组.粉青（元/套）
规格：
盖碗*1杯*6茶海*1过滤网*1茶盘*1桌旗*1养壶笔*1茶夹*1旅行包*1
3、煮水茶具
（1）鸣盏MZ电热水壶（元/套）
（2）北欧电热煮茶器.绿（元/套）
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