在你开始阅读之前，先思考一个问题：什么是营销认知模型？带着问题往下看，在过去的几年中，我不断听到有学员说，自己学了营销很长时间……有的到5年甚至10年，但是每当看到别人营销的时候，都看不出真正的精彩之处在哪里？可能看得一知半解，然后回去就模仿、借鉴，甚至拷贝，也会产生一些结果，但是总是不理想……每次碰到自己的营销场景，自己的营销问题需要解决或者需要设计全新营销方案的时候，总是觉得不能够得心应手，不能够创造全新的符合自己要求的营销方案，这是为什么呢？首先一起来看下问题出在哪里，其实问题非常简单，问题不出在你学的具体策略和技术，因为很多营销人可能学到了很多很多的策略和技术……问题出在我们的认知模型，意思就是我们对营销这个学科的认识，认知的模型出了问题！那有可能你从来没有意识到学习这个东西还需要一个认知模型。认知模型究竟是什么？认知模型怎么会出问题？然后认知模型出了问题，会产生什么样的结果？如何理解这些问题呢？首先，我来给你举个例子，其实学习任何东西，学习营销也不例外，我们的大脑，就像一个房间，我们经常拼命往房间里买家具，各种各样的家具不断地增加……最后呢，家具买了不少，增加了不少，但是房间仍然很乱，没有实用价值，为什么呢？
因为我们在给房间添家具之前呢，首先要对房间进行区隔，比如哪个地方是客厅，哪个地方是厨房，哪个地方是卧室……这就是一个房间的区隔方案，其实房间的区隔方案呢，就相当于大脑的一个框架，认知框架，就是我所说的认知模型。如果没有这个区隔的方案，拼命地往里面放家具，最后一定是很乱，所以，这个区隔起到一个很重要的作用，让我们知道在什么地方，添置什么家具，把什么样的家具放到什么位置，然后放在所有的家具之后呢，房间显得非常整洁，非常有实用价值……跟我们大脑学营销一样，因为我们没有一个很好的认知框架，我们学了很多技术，各种各样的技术，这个技术在自己大脑非常非常乱，但是用的时候却拿不出来，用不到……所以你的问题出在哪里呢，不是出在那些家具，那些家具可能很有价值，但是因为我们房间的区隔方案有问题，所以要解决这些问题，要对房间的区隔方案进行清晰的划分。以下是常见的营销卡点：1、学了很多年营销，但仍然看不透别人的营销；2、在设计营销方案时，不能得心应手，缺乏创新性；3、学了很多营销技术，但是要用的时候却无法匹配到营销方案中；4、已有的营销认知模型跟不上时代的需求。为什么会出现刚才我说的这些问题？主要障碍出在了大部分人可能从来没有一个对营销的认知模型……没有一个划分方案，所以你学了任何东西，所有都是杂乱无章地堆积在一起。有些人可能学了一些模型，但是……这些模型随着时代的发展，已经跟不上需求，每当新的技术出现时，他就没法发挥了，所以……要解决刚才这些问题，就要把你过去所学的东西灵活组合起来，然后自由地设计自己的营销方案，我们就必须要重构自己的认知系统！如果你从来没有装过操作系统，我需要给你装上一个操作系统，如果你装过操作系统，需要对你的操作系统进行升级！这个非常重要，你的大脑中已经装了很多的营销策略和技术，但无法把它们串连起来，就像一个个闪亮的珍珠，但是……没有一条线串起来，形成一个项链，所以给你一个项链，或者给你提供一个新的一条线，把它重新串起来，这才是我接下来分享的重要目标……
接下来在给你重装系统或者认知模型之前，需要告诉你世界上有三种认知模型，也就是营销的三大流派，营销的三大流派是哪些？
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